2026年端午假期，端午节、父亲节、618 年中大促、美加墨世界杯、高考毕业季五大消费节点交汇，催生上半年文旅消费“超级窗口”。岭南集团立足全省“请到广东过端午”文旅推广部署，紧扣2026广州服务消费季和广州羊城消费新八景之“同船渡・粤韵广州”主题，深挖“端午粽”“龙舟赛”“龙船饭”等岭南民俗，全面激活年中消费市场潜力。假期期间，岭南集团整体销售同比增长33%。其中，零售业推出主题大促，销售同比上升45%；旅游业以“2+X”模式提前布局创新产品，销售同比增长13%；食品业从商品促销、场景创新等维度协同发力，销售同比增长39%；会展业以赛兴产、以节促销，社会效益和经济效益成效显著，销售增长近3倍。
一、龙舟赛事点燃节日氛围
端午节期间，岭南集团会展业双核协同，合力护航2026年广州国际龙舟邀请赛圆满举办。广州国际会展集团旗下金易策划传播中心专项协办本次赛事流程策划、赛场统筹等工作，助力105支龙舟队伍、3800余名龙舟健儿珠江逐浪竞渡，同步落地龙舟文化体验营、龙舟文化嘉年华配套民俗文化活动，集聚江畔客流，赋能城市文商旅联动消费。广州白云国际会议中心全力做好赛事观演台现场服务，赛后于东方厅承办龙舟赛答谢会，甄选本地时令食材烹制地道龙船饭，搭配龙舟主题精致国风摆台，以优质服务接待700余名参赛选手，圆满完成赛事配套保障。
二、创新民俗旅游线路丰富产品供给
依托浓厚岭南端午民俗文化底蕴，广之旅在研学、跨省、入境产品多点发力，重点研发广东龙舟主题线路，推出多条包含观看龙舟赛、品尝龙舟饭、亲手制作端午粽等沉浸式体验线路。跨省游融入壮族风情，粤港澳线路升级名厨龙舟宴，创新打造“赛事+节庆”联游及“怀旧音乐茶座”酒旅融合场景，多条热门排期提前售罄，带动国内游营收同比增长27%。鸣春谷升级“鸣星研学”品牌，推出“民俗+科普”“茶旅+非遗”“古韵+疗愈”三大融合型课程，常态化落地特色研学专场。
三、推出应节产品促销助力消费升温
岭南控股旗下广州花园酒店、中国大酒店、东方宾馆等多家星级酒店，推出多款设计精美、风味多元的端午粽礼盒，端午粽整体销售额同比提升25%。广百股份、广州友谊均设置了端午时令专区，陈列展示端午粽子等应节商品，营造浓厚的节日消费氛围。粮食集团举办“粽享好米”主题促销，主推多款家庭装大米，针对夏季需求推出健康油品组合促销。致美斋在新媒体重点推广“天顶头抽”送礼概念，拉动新媒体销售同比增长。
假期多重需求集中释放，各细分消费市场全线走高。广百股份黄金珠宝销售向好，化妆护肤品类同比大涨150%，电器业态同比上升近25%，商务男装等应节品类销售也大幅增长。
四、打造多元消费场景释放消费潜力
广百股份设置父亲节告白互动点位，打造“鱼跃龙门，金榜题名”和世界杯主题美陈，同步开展赛事竞猜、吃西瓜大赛等趣味活动和民俗体验活动，搭建“观赛、购物、打卡”沉浸式场景；广之旅联合北京环球影城打造端午龙舟主题快闪，落地 “百年马迭尔・相约白云山”专场活动，引进哈尔滨百年冰品打造网红打卡点；岭南酒店推出世界杯主题观赛客房和专属套餐，酒店餐饮推出特色足球主题点心套餐、观赛下午茶，邀请足球名嘴现场解说互动，带动夜宵、早市茶饮等消费增长；白云国际会议中心同步开放户外星幕营地，落地广绣非遗体验课与端午特色餐饮，搭配《天工开物》《星耀东方》等多个重磅演出，推出“观演+食宿”一站式文旅套餐。
接下来，岭南集团将持续创新文商旅展一体化消费新场景，以全产业链优势搭建广货传播桥梁，用有温度、有底蕴、有新意的消费体验，纵深推进 “广货行天下”，擦亮岭南品牌，以实际行动助力广州国际消费中心城市和世界旅游目的地的建设。