策马奋进开门红 | 岭南集团春节假期经营实现良好开局
岭南集团紧抓2026年“史上最长春节黄金周”及省、市“来粤来穗过大年”机遇，以文商旅赋能场景、以新潮流撬动需求、以攒年味激活消费，积极响应“乐购新春”行动，以推出高品质特色文化活动，精心打造“广货行天下 国企筑匠心”特色消费场景，全面营造热烈浓厚的新春节日氛围。
2026年春节假期，岭南集团整体销售同比实现双位数增长，累计接待服务顾客262万人次，同比增长超50%。其中，零售业在旅游经济与国补、省补、以旧换新等政策双重拉动下持续升温，实现销售同比增长6.5%；旅游业借助“请到广东过大年”文旅品牌效应，来粤收客人数同比激增123%，营收同比增长140%、景区板块销售同比增长55%，接待游客同比增长62%；广州花园酒店、中国大酒店、东方宾馆等多家酒店连续5天以上满房。白云国际单日开房数实现过千间。食品业提前布局经销商渠道，发力兴趣电商与即时零售赛道，营收同比大幅增长43%，圆满实现新春经营“开门红”。
新春烟火升腾
消费活力持续释放
岭南集团旗下企业高效承接离境退税、以旧换新、消费补贴等政策红利，叠加门店专属优惠，精准撬动品质焕新、离境退税、节日采买等消费需求。广百股份紧抓“首发经济”风口，与广东省博物馆联名首发“金骏纳福金钞”“金小马钥匙扣挂件”，其中“金小马钥匙扣挂件”日均销量上千件，成为新春现象级爆款；高端服饰、珠宝腕表等品类成为消费热点，广州友谊环市东店名表销售同比大涨52%；抢抓以旧换新政策机遇，聚焦冰箱、洗衣机、空调、彩电、数码通讯等核心品类促消费，通过国补、省补政策成交的销售额占电器类总销的35%；优化离境退税促进消费意愿，旗下离境退税服务门店实现退税业务宗数、带动消费、退税额同比均增长超300%。跨界融合打造消费新品，致美斋与东方宾馆联名出品“十参十鲍大盘菜”，春节旺季冲击1万盆销量。广百展贸星之所集推出马年限定文创、马年主题盲盒等数十款新春限定产品，以丰富多元的品类升级市民消费体验。
文旅市场持续回暖
品质出游热潮涌动
春节9天超长假期催生“一次假期，多段出游”新态势，节前出境游、节中跨省游、节后周边游的组合体验成为市民出游主流。依托岭南集团全产业链优势，岭南控股深化“酒店+旅行社”融合服务，独家推出“广州南沙花园赏灯2天游”精品线路，融入“2026粤港澳大湾区灯会”热点，将滨海度假酒店与顶级灯会场景无缝衔接。联动流花宾馆、爱群大酒店、广州宾馆等城央酒店，开通云萝植物园“迎春灯会直通车”专属服务，打造“游花城 赏花灯 品美食 宿岭南”一站式体验。同时，广之旅紧扣市场趋势，精准布局文旅产品，国内游顺应“追寻年味”趋势，推出“潮玩民俗新体验”系列主题产品，出境游聚焦“团圆”“喜庆”的假日需求，将中国节庆元素与目的地人文特色深度融合，入境游围绕在粤外籍游客的春节出行需求，创新推出多款主题灵活、文化体验丰富的短途游产品，力促出境、入境、国内三大板块营收均实现双位数增长。
酒店经营人气爆棚
餐饮住宿双线飘红
春节期间，岭南集团旗下酒店坚持产品创新与服务升级，推出多款“住+玩”“住+吃”的广府年味组合套餐，打破单一住宿场景限制，打造沉浸式新春体验。广州花园酒店组织新春市集并推出马年小羊特色新春限定文创产品，让宾客在住宿的期间买年货，选手信。中国大酒店推出行政小套房入住礼遇，尊享四季中国年味典藏套餐晚餐；东方宾馆马到功成新年亲子客房尊享当晚两大一小自助早、晚餐。茂名花园酒店推出美食畅玩套票，涵盖了住宿、餐饮、娱乐活动全体验；佛山美的鹭湖岭南花园酒店群春节套餐附赠畅玩半山汤谷体验、免费游玩安纳希小镇等权益，让酒店成为新春休闲打卡地。
酒店餐饮经营同样亮眼，年夜饭、团圆家宴、自助餐、下午茶、围炉煮茶等特色餐饮体验深受市民青睐。白云国际创新推出城央露营烧烤、特色鸡煲套餐，打造新潮消费场景；中国大酒店携手广州博物馆发布“消失的名菜·年味典藏”套餐，四季中国、食街两家中餐厅三轮年夜饭高效满场；爱群大酒店杏荟旋转餐厅凭借一线江景，首次开放接待的西楼露天平台烟花晚宴上座率均达100%；广州宾馆得云宫厅房年初二晚市时段实现三轮翻台，餐饮消费热度持续攀升。
文旅非遗活动纷呈
新春场景氛围浓厚
岭南集团旗下旅游景区、酒店、零售门店紧扣马年新春主题与岭南特色，策划开展一系列形式多样、内容丰富的新春活动，让市民游客沉浸式感受广府年味。广州国际会展集团圆满完成2026年广州白鹅潭春节烟花汇演执行保障任务，以 “福马迎新春 湾区启新程”为主题，用璀璨烟花抒写新春祝福。广之旅在广州西湖迎春花市开展 “羊城仙子行花街” 主题直播，派发 “小红花” 系列文创礼品吸引新客，携手白云山云萝植物园策划“2026 花漾迎春会”，白云山鸣春谷鸟园推出 “鸣骏贺春，神兽开运”新春萌宠派对，鸣星研学品牌联合海珠湿地、帽峰山等景点推出多项年味主题研学课程，丰富文旅体验。广百股份打造特色新春场景，广百北京路店上演鱼灯舞快闪、“180 男团财神”互动派福，广百天河中怡店举办非遗南狮少年赛，广州友谊环市东店开展醒狮点睛、粤语年俗粤韵送福活动，氛围感拉满。花园酒店深度融合广府非遗与年俗文化，轮番上演醒狮表演、手写挥春、亲子DIY等非遗体验。中国大酒店上线新春报纸拍照机，生成专属马年新春头版报纸。南沙花园酒店引入AI机器人制作糖画、木刻版画等新潮项目，打造别样新春体验。
线上平台全域联动
数字营销春节不打烊
春节期间，岭南集团以“全域引流、私域转化”为核心，布局线上全渠道营销，旗下企业开展新媒体直播超200场次，有效激活线上消费活力，保持节日经营热度与市场曝光度。广百股份整合自有平台、第三方渠道与社群资源，实现线上销售规模与运营效率双提升，自有平台广百荟销售同比激增 227%，私域运营深度沉淀，企微累计拉新 1300多人。广之旅策划“开年行运·马上出游”“马年秒杀价”“马年开运红包”等专题促销活动，精准触达出游消费群体；岭南酒店节前推出“嘉访岭南名厨”系列直播，诚邀星级酒店主厨解密经典名菜，春节期间保持线上直播营销不停歇，日播时长不低于6小时，超40个酒店产品上架直播售卖，持续助力新春营销。岭客汇策划为期四周的“岭南好新鲜”新春时令话题推广，实现从内容种草到交易转化的完整闭环。致美斋打造红火特色直播场景，借助调味品不停运政策实现直播成交同比增长2635%，线上消费成为新春经营重要增长极。
多措并举稳价保供
筑牢新春民生底线
岭南集团提前统筹部署，压实各企业货源组织、市场投放、应急保障等工作责任，旗下市内商超、门店及酒店餐饮、景区共近200家经营主体春节期间正常营业，全力保障节日市场供应。加强节日期间货源调配与运力调度，确保货源充足、配送顺畅、供应不断档，旗下商超、粮油食品等备货充足。广百股份超市年货商品备货较平时增加50%，冻品类增加20%；粮食集团粮油必需品备货超8000吨，春节期间累计供应超1000吨，同比增长48.36%，切实保障市民 “米袋子” 安全。致美斋聚焦餐批保障，联动湾区市场供应商采用“春节不打烊”模式，保障春节年夜饭及年例市场乡厨供应，做到时时有货配送，节日期间销售比增111%。广百物流累计出车近7000车次，运送卷烟超3400万条，覆盖终端8.9万个，为节日市场稳定供应提供坚实物流支撑。
展望丙午马年，岭南集团将继续扬鞭策马，以文商旅融合为笔，在“吃住行游购娱”全链条上绘就更鲜活的消费图景，让“广货”借以文化体验融入日常，拓展消费新场景，为广州建设国际消费中心城市贡献岭南力量。
